在目前的宏观调控之下，品牌的作用显得更为明显，有了良好的品牌，才能有比较强的抗御风险的能力。品牌不仅是企业或产品的名称、象征，更是可积累的无形资产。增加房地产企业品牌价值，对于确立品牌房地产企业的行业地位，创造更好的经营业绩，为企业长期健康发展提供可持续的保证等方面意义重大。这一点，正在为越来越多的房地产企业所认识。

　　稳定住房价格、调整供给结构、遏制投机需求是这次房地产市场调控的三个关键点。通过调整，房地产市场将步入一个供求总量基本平衡、结构基本合理、价格基本稳定的健康发展轨道。

　　在国家宏观调控的背景下，房地产业将实现新的整合，不少企业正悄悄地展开了策略调整。

　　恒大集团

　　国家加强宏观调控有利于房地产业整体走向成熟，在今后的发展中，房地产业的品牌竞争将会愈加明显。

　　合生集团

　　合生集团有关人士表示，下半年不但要新开4个全新的楼盘，而且原有的6个在售楼盘也将推出新一期的组团。从目前的市场情况来看，该集团对于市场还是很有信心的。因此，将按照公司的既定发展策略，进行产品开发、推广。同时，该集团在下半年的产品素质上也将提出更高的要求。

　　富力地产

　　富力地产公共事务部总经理陆毅认为，从集团的统计数据看，无论是土地的储备还是资金的回笼都按着年初的计划在顺利执行。因此，在今年下半年只要有合适的土地推出，富力一定力争到手，以增加土地的储备。相信下半年买家的购买欲望随观望期的结束会较上半年有所增强。因此，下半年富力地产将按既定方向进行项目的开发，只会因应政策的变化对未来开发的产品做一些微调。

　　雅居乐集团

　　在宏观调控出台后，雅居乐集团对自己的产品还是相当有信心的，并且会进一步提升售后服务和物业管理水平，提高产品的含金量，从而让客户有充分的购买信心。

　　珠江地产

　　一向注重差异化营销的珠江地产旗下楼盘各具特色，受到新政策的影响不大，珠江地产今年前所未有地重视社区文化的营造，通过社区活动可以让更多业主的朋友认识珠江地产的楼盘，实现销售的同时还能形成好的影响力。

　　新世界地产

　　新世界地产营销总监梁国强表示，新政策后由于市场更成熟理性，所以强调包装、技巧等战术性的营销方式要转变为讲求战略性的营销。新世界从去年年末就已经开始注意调整，产品线也经过战略性布局，可以说是更注重精品营销、诚信营销和服务营销。

　　城建集团

　　城建集团下半年的开发进度将加快，住宅将推出两个全新项目，另外四个盘推出新货，商业项目推出三个全新项目。

　　中海地产

　　中海集团从去年开始持续加大在广州市场的投资，至于具体的营销策略，公司将延续一贯以产品品质和服务为核心的营销策略，更务实地提高产品本身的品质，同时通过优质的服务维系良好的品牌知名度和口碑，以期吸引更多业主介绍购房者。

　　保利地产

　　上半年，保利地产频繁拿地，多盘入市，取得了骄人的销售业绩，“和谐生活，自然舒适”的品牌形象深入人心。下半年，保利地产的重头项目是保利林语山庄和保利国际广场，此外，除了保利花园、保利海棠花园、保利香槟花园等持续销售外，还有一些新项目动工。

　　合景泰富集团

　　一直走市民路线的合景泰富集团表示，由于下半年开发的是豪宅项目，在推广方式上也会有些变化，主要注重的是品牌的推广和向消费者准确灌输物业的价值。

　　利海集团

　　利海集团副总裁莫嵘表示，目前“体验式”销售是比较合适的，营销策略会加大力度开展多渠道的传播，提倡体验式的感受等。

　　时代集团

　　将按计划推出时代玫瑰园三期以及高端项目“依云小镇”，并且将尽量加快办证速度，保证业主及早取得房产证。

　　光大集团

　　光大花园副总经理陈洪志表示，光大花园江景新组团即将在第四季度上市，光大始终坚信：没有不好的市场，只有不好的产品。即将推出的新组团，将是“江景+榕林+岭南人文”的全新概念的江景产品。（中国财经信息网）